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靠打折促销抢占市场 皇朝家居连续两年净利下滑9成 每日视点

时间 : 2023-04-11 10:36:59 来源:界面新闻

接近4月1日的零点,皇朝家居(001198.HK)发布了2022年业绩报告。


(资料图片)

财报显示,皇朝家居2022年总收入为17.03亿港元,同比增长11.6%;总溢利为1240.2万港元,同比下滑86.0%;归属母公司拥有人溢利为558.6万港元,同比下滑92.7%。

截止2022年末,皇朝家居资产净值为24.21亿港元,相比2021年末缩减了11%;总负债率为56%,相比2021年末增加了5个百分点。

值得注意的是,这已经是皇朝家居连续两年净利下跌,且下跌幅度均在90%左右。

皇朝家居解释,收入增长是由于家具产品交易活动增加。但从财报可以看出,由于家具业务的毛利率从2021年的37.9%下降至2022年的24.6%,直接从整体上把集团毛利率从20.8%拉低至14.4%。这也许是此次皇朝家居增收不增利的最大原因。

对于家具业务毛利率下跌,公司表示,主要原因在于,皇朝家居在新冠疫情衰退过程中,通过打折促销提高销售额,以抢占市场份额并保持竞争力。

从去年各分部业务具体收入来看,在制造及销售家具的板块,获得总收入为9.62亿港元,同比增加14.87%,占总收入比例超过5成;在贸易板块,活动总收入为6.99亿元,同比增加7.65%,占总收入比例超过4成。

贸易业务是皇朝从事买卖铝锭及棒材的分部业务,和家具成为支撑皇朝家居的两大业务模式,共贡献收入超过9成。

然而,皇朝家居在家具的业务板块也有很多细分领域。作为从沙发成品起家的家居企业,“皇朝沙发”属于皇朝的招牌。“皇朝定制+”则是2011年推出的全屋定制品牌,彼时品牌名为“伊丽诗”,2016年正式更名。此外,皇朝旗下还有皇朝整装大家居、成品家具、软体睡眠这3个业务板块。

2019年8月,皇朝家居引进科学城(广州)投资集团入股,该股东背后是广州开发区国资局授权经营的国有独资公司。至此,皇朝家居成为业内少有的具有国资背景的上市港企。

在今年3月中旬的东莞名家具展会中,皇朝家居旗下的皇朝沙发、皇朝定制均有参展,并且是独立的两个展位;在3月底的广州定制展中,皇朝定制也有参展。

皇朝沙发华东区域市场负责人曾向界面家居表示,目前皇朝沙发的门店在江苏、浙江、福建三个华东区域的省份,一共有150家左右。

在财报中,皇朝家居透露国内的自营门店目前有4家,分别位于广州、佛山、东莞和泉州。但公司没有透露具体的经销商门店数量。

对于2023年的行业情况,皇朝家居在财报中表示,将进一步丰富定制家具、沙发、整装家具等系列的销售网络,以加快经销商开店的速度,并期望今年的家居消费市场有大改善

此外,皇朝还透露,公司已成功进入华为集团的指定家具供应商名单,并正在竞逐多个亿元家具项目。

(文章来源:界面新闻)

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