东莞家具、玩具制造等传统产业，正在进行着一次蝶变。一场关于设计+大家居的产业盛会——2023东莞国际设计周，即将于8月18日拉开序幕。

“潮”涌

(资料图片仅供参考)

户外潮玩加速度

统计数据显示，东莞经济总量中，制造业贡献占比过半。其中玩具及文体用品制造业又是东莞五大传统特色产业之一。

上个月举行的第十三届漫博会启动仪式上，东莞被授予全国首个“中国潮玩之都”称号。随后，围绕开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力三方面出台了11条政策措施，力挺潮玩产业。

本届东莞国际设计周，户外露营及潮玩产业将首次以独立主题展的形式亮相，这也是东莞家居产业与东莞潮玩产业的首次大规模联动。

成功孵化了LAURA、耙老师、MiKA、MONBOO等IP的本土企业TOYCITY，将通过场景式打造，为观众带来多个IP形象的线下展示与互动。

TOYCITY相关负责人表示，当下新消费对设计、创意与个性化表达的追求越来越高，潮玩产品因与时尚、流行文化紧密相关而吸引着年轻人的关注。东莞有与生俱来的制造优势，同时又有敏锐的行业嗅觉，能够紧跟市场趋势和变化，在设计周这个平台上，或许可以通过跨行业跨圈层的交流，共同开拓更广阔的市场与合作空间。

首次参展的Mentech铭普，是上市企业铭普光磁于2022年推出的全新自主品牌。本届设计周，将携面向C端市场的户外电源+IoT智慧装备，以及周边产品和场景，展现低碳、健康、环保生活方式下的户外精致露营风潮。

铭普光磁总经理李竞舟告诉Z Media，作为一个由典型的科研制造型企业孵化的年轻品牌，铭普不仅有在通信和新能源领域积累下的核心技术，同时还有对户外运动、露营等新生活方式的专业了解和趋势洞察。

东莞国际设计周主办方表示，近年来，东莞依托玩具制造优势，以新型潮玩引领传统玩具产业转型升级。从代工厂到自主研发、设计、运营IP，东莞孕育了一批具有代表性的本土潮玩企业。当潮玩遇上文化经济，当科技遇上精致露营，当“国际制造名城”遇上“潮玩名城”，东莞潮玩产业的飞速发展，设计周正在成为重要的助力者。

“集”聚

产业集群加速度

“东莞塞车，全球缺货。”听起来像是一句玩笑，却道出了全球产业链中，东莞的意义非凡。大家居时代，东莞作为家具产业集群龙头的作用，亦是如此。

今年3月，在第49届国际名家具（东莞）展览会上，中国家具协会便与东莞市人民政府合作共建“世界级家具产业集群”，通过打造具有全球示范性的先进产业基地，助力我国从制造大国迈向制造强国，同时全面提升中国家具行业的国际竞争力。

名家居展贸总经理方润忠表示，“我们将以千亿美元产值为目标，启航共建全球最大的家具产业集群，培育资本、技术、服务能力位居世界前列的龙头企业与品牌，构建家具产品和资源汇聚的产业高地。”未来，围绕“六位一体”的总布局，东莞将全力推进集群建设：

打造世界“工业制造”之都，建设现代化工业园区；打造世界“集群示范”之都，举办世界家具产业集群大会；打造世界“展览贸易”之都，举办中国国际家具进口博览会；打造世界“智慧管理”之都，建设世界家具产业大厦；打造世界“设计创新”之都，成立国际设计创新交流中心；打造世界“跨境电商”之都，构建产业电商生态圈。

在2023东莞国际设计周开幕前一天，8月17日，“2023世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会”将落地东莞。来自全球的家具产业资源将一同汇入东莞，在推动东莞家具产业迈向高质量发展的同时，提升东莞家具产业集群的世界影响力。

在Z Media看来，激发新动能未必意味着走向一条全新的赛道。对于经济总量过万亿、外贸进出口总额过万亿的“双万亿”之城，东莞的高质量发展、家具产业的高质量发展，聚力是关键。

正是因为有了成熟配套，才能够加快转型升级的步伐，依托于产业集群，瞄准新领域、布局新产业、拓宽经济新增长点。

“世界工厂”乘风破浪，产业集群之东风也正在助力设计周跑出加速度。

“设”牛

设计+大家居产业加速度

在东莞，必谈家具。但东莞的家具产业，却经历了一个从“设”恐到“设”牛的蜕变。

从代工起家，到自主研发；从主动权在别人手里，到拥有自己的品牌、专利、话语权……东莞的大家居产业不仅专业且完善，也正在向着高端化、品质化发展。

据悉，今年的东莞国际设计周，围绕家居美学、整家定制、设计选材、户外潮玩四大展览核心板块，展品范围将涵盖完整的大家居产业链，包括成品家居、全屋定制，材料配套、软装配饰以及户外生活、艺术潮玩等跨界资源，以完备供应链、多品类融合，在七大展馆齐聚1000+品牌。

一方面，是慕思、华师傅、城市之窗、DAaZ、环美、华意空间、美萃等品牌的设计上新；另一方面，以设计为起点，设计师和家居企业将在设计周平台上展现他们与东莞一起“奔跑”的故事。

作为新生代设计力量代表的简璞设计事务所创始人、设计总监文超，正在通过自己的努力，向人们传达东莞和制造工厂的另一面。他最新的合作伙伴，是东莞年轻一代家具制造商和外贸从业者。“东莞注重技术研发和创新的‘品质思维供应链’能为设计师提供更多选择和独具创意的产品。”文超说。

慕冠家居创始人、创意总监章华说，正是因为东莞从研发、设计到生产的成熟产业链，吸引了他毅然从浙江台州玉环来到东莞厚街开厂，也完成了从“中国制造”到“中国品牌”的转变。

从无人问津到备受追捧，个性与艺术兼具的DAaZ在东莞实现了创意的落地与品牌的成长。DAaZ家具品牌创始人冷传福表示，东莞是品牌发展的最强辅助，设计师可以在这里将探索的触角深入到更广阔、更无垠的境地。

“全球ID·东莞落地”，设计周所要做的，不仅是产品的展示，更是一种价值的传递——设计+大家居产业能够在东莞开花结果，能够成就更好的生意，创造更好的未来，能够引领“世界级家具产业集群”的行业潮流，感受东莞“制造美学”。

五公里长的家具大道，两旁永远热热闹闹。那些家具卖场和展厅，那些体验馆与旗舰店，呈现了产业繁荣，也展现了城市的活力。

更重要的是，它们就像是东莞的一扇扇橱窗，告诉每一个经过这里、听说过这里的人——东莞不仅制造家具，更在创造生活。

8月18-21日，已然跑出加速度的东莞国际设计周，更是如此。

来源：东莞+

编辑：方良腾

审读：乔会青